Poznańska kampania Ganta reklamująca „Osiedle Karpia” zajęła I miejsce za najlepszy Plakat Miesiąca w konkursie City Plakat. W rankingu Cityboard Media wyprzedziła m.in. reklamę „IKEI” przygotowaną przez światową agencję Team One. Zwycięzcy poszczególnych edycji staną do Wielkiego Finału. Ideą programu jest wyróżnienie najbardziej kreatywnych kampanii outdoorowych w danym miesiącu.

Przy tworzeniu projektu reklamowego dla „Osiedla Karpia” w Poznaniu pomysłodawcy kampanii, odeszli od standardów typowych dla inwestycji mieszkaniowej. Trzeba przyznać, że projekt Ganta nie ma nic wspólnego z wyidealizowanym wizerunkiem rodziny, która wprowadza się do swojego nowego mieszkania.

- W metaforyczny sposób przedstawiliśmy dom jako miejsce komfortowe i bezpieczne, niczym łono matki. Położyliśmy nacisk na naturalność okresu oczekiwania na dziecko. Stworzyliśmy obraz kobiety - matki, strażniczki domowego ogniska, silnej i podejmującej ważne życiowe decyzje w zgodzie ze sobą – wyjaśnia Dariusz Wilk, szef działu marketingu w Gant Development.

Istotnym elementem kampanii Gant Development jest stworzenie jednolitej linii kreacyjnej obecnej w prasie oraz internecie, uzupełnionej hasłem reklamowym „Mamy dla Ciebie wyjątkowe mieszkanie… Wypełnij je tylko miłością”.

W listopadowej edycji tuż za Gant Development uplasowała się kampania „IKEI”, pt. „Warszawa, za Łodzią” przygotowana przez zespół Team One. Trzecie miejsce zajęła reklama sieci sklepów sportowych „Salomon”, stworzona przez Adama Clarka z Salomona.

W ramach konkursu City Plakat zwycięskie projekty, co miesiąc wyłania zespół specjalistów z Instytutu Psychologii Biznesu Szkoły Wyższej Psychologii Społecznej. Layouty są wybierane spośród wszystkich kampanii, które pojawiły się w danym miesiącu na nośnikach Cityboard Media. Nagrodą dla firm jest przyznanie tytułu Plakatu Miesiąca. Dodatkowo, zwycięzcy poszczególnych edycji, staną w przyszłym w szranki o główną nagrodę. Najlepsi z najlepszych będą mieli zapewnioną darmową miesięczną kampanię na nośnikach Cityboardu.

- Ideą konkursu jest wyróżnianie najbardziej kreatywnych kampanii outdoorowych, które nie tylko przykuwają uwagę konsumenta, ale także w efektywny sposób wykorzystują wiedzę z zakresu psychologii reklamy. Mamy nadzieję, że nasz konkurs przyczyni się do powstawania jeszcze bardziej zaskakujących i cieszących oko layoutów reklamowych – mówi Marta Bryła, pełnomocnik zarządu Cityboard Media.